Il Jeans: un’invenzione Made In Genova

Dai primi di ottobre a Villa Croce verranno esposte in anteprima 23 opere realizzate da artisti italiani coinvolti dall’associazione Arte jeans di Londra su tela jeans Candiani, che saranno donate alla città in vista del futuro Museo del Jeans. La mostra, che nasce dall’idea di Francesca Centurione Scotto Boschieri -Scrittrice, Docente di Letteratura Italiana e Storia, Giornalista pubblicista, e Ambasciatrice di Genova nel mondo – e di Ursula Casamonti – Direttrice di Tornabuoni Art – si inserisce nel più ampio contesto di GenovaJeans 2021, manifestazione ideata da Manuela Arata quale progetto per la valorizzazione e la storicizzazione del “telo di Genova”, Jeans in inglese, come materiale col quale la Superba si è vestita fin dal Quattrocento e identificativo della stessa città.

Artejeans è una mostra inedita e originale, di grande rilevanza e che evidenzia la fondamentale importanza dell’arte contemporanea, in un’epoca segnata da gravissime tragedie e da trasformazioni epocali. GenovaJeans è la manifestazione annuale che il Comune di Genova organizza alla fine di Maggio 2021, che sancirà la nascita della Via del Jeans, un percorso turistico, commerciale e culturale volto a valorizzare le vie (via Pré, via del Campo e Via San Luca) in cui questo tessuto veniva prodotto e utilizzato fin dall’antichità. Con esposizioni, temporary shops, sfilate, spettacoli, conferenze ed eventi organizzati insieme ai produttori di questo abbigliamento cult per tutte le generazioni – dai baby boomers ai millennials ai più piccoli gamers – GenovaJeans diventerà l’evento italiano specializzato nell’innovazione sostenibile del settore, coinvolgendo i consumatori in un percorso di qualità e rispetto dell’ambiente che sempre più caratterizza il jeans made in Italy.

Ogni anno la manifestazione – a partire dai magnifici Teli della Passione conservati al Museo Diocesano – arricchirà il patrimonio di arte e testimonianze storiche del jeans in città, trasformandola in un museo diffuso, unico a livello internazionale.